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APP跨品类竞争加剧App store是指互联网的第一入口

  • 发表时间:2022-10-01
  • 来源:未知
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国内主流互联网巨头纷纷布局移动互联网入口,导致包括浏览器、社交类、支付类在内的不同细分领域的应用成为竞争对手,使得app跨品类竞争成为移动互联网的重要趋势。最近应用商店也高调进入移动互联网入口争夺战,促使大战进入白热化阶段。

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作为移动互联网入口,app store是后起之秀。而一直专注于APP分发市场的APP store,也是因为流量趋势而剑指移动互联网的第一入口。例如,在近日发布的7.0版本中,位于头部应用商店的腾讯应用商店升级了智能搜索功能,将APP搜索升级为需求搜索,实现了移动互联网的全网搜索,吸收并增加了用户的搜索量。在为平台转化更多流量的同时也提升了app的分发效果,成为了一款入门级的应用。

应用商店选择布局移动互联网入口,既是拥有庞大用户群的先天优势,也是用户接触移动互联网的“唯一场所”。被视为最重要的流量入口,先天的应用属性决定了应用商店加入移动互联网入口竞争的必然趋势。

除了新布局移动互联网入口的产品,第一个搭建移动互联网入口的产品是浏览器,它的出现迅速占领了市场。当初手机浏览器真的是主流入口,但是随着移动端的成长,手机浏览器变成了只是移动互联网入口的渠道之一。由于形势的变化,手机浏览器开始聚集包括资讯、娱乐在内的内容聚合形式,推出“轻应用”来维持移动互联网入口流量。

对于移动互联网入口这块大肥肉来说,越来越多不同垂直领域的app被不断吸引,纷纷深度布局瓜分。大部分应用都在打造超级app,打造平台化的应用来吸引用户长时间驻足以获取一部分移动互联网入口流量。

去年,微信推出的“小程序”将移动互联网入口的流量之争推向高潮。微信作为一个社交APP,其实是一个超级APP。微信覆盖了线下支付、理财、交通等基础广泛的生活场景,为平台转化了巨大的流量。近日,小程序宣布与拥有庞大用户群的摩拜单车结盟,借助小程序和二维码扫描,使微信成为最大的线上线下入口,也成为其在互联网入口争夺战中的强劲对手。

同样,很长一段时间,支付宝被视为支付工具,生活服务平台和支付工具之间似乎有十万八千里的差距,直到支付宝新版的更新打破了僵局。通过支付宝APP,用户可以快速获得生活场景中的任何服务。比如支付宝定时推送本月电费煤气费决算单;手机欠费时,可手动或自动充值;预订酒店后,支付宝会向APP推送交通指南。这一切都表明,支付宝正在吸引更多的移动互联网入口流量。

在这场移动互联网入口的无限争夺战中,人口红利消失,内容和应用增速明显放缓,流量逐渐成为移动互联网所有参与者的主力军,这是不争的事实。各厂商都在尝试整合超级APP,试图圈住移动互联网流量的入口,抓住更多用户。

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