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JD.COM左手右手天猫品牌争夺官网商城

  • 发表时间:2022-11-07
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当JD.COM和天猫贡献越来越多的销量时,“跑款”演变成了天猫JD.COM楼下的豪车阵容;各大商家发现,一个平台的发展往往以平台的一个动作决定生死;平台间撒网,经常被平台间PK碾过;于是,大家看到了“小米模式”,开始了狂热的“自建官网”行动;华为、海尔、格力、科沃斯、邰方纷纷推出官网商城。格力官网商城也在2015年开展了大规模的广告活动。虽然模式不同,但在电商世界打开了不同的窗口。

先做论坛吸引“发烧友”,在官网做手机专供发烧友。官网做强做大,做垂直小米的模式在国内互联网和营销界已经广为人知,也是所有做官网商城的企业不断研究和学习的对象。从营业额来说,小米官网的营业额一直都是榜上有名的,所以人们常说:小米不再是一家手机公司,而是一家电商公司。在整个手机圈众多的小米跟随者中,华为商城显然是学的最多的一个,而且有隐隐超越的趋势。

最近经常看到“联想互联网转型”之类的新闻。ZUK,神奇工场,移动换帅,其实在国内的IT公司里面。联想做官网商城起步比较早,这一方面是受当年戴尔直销模式的影响。几年前,联想在中国IT企业中确实领先,但联想一直以其渠道模式经营官网。销量虽然稳定,但是做的不多,也没有早起先飞。

浙商一贯的务实和探索让邰方独树一帜,邰方官网商城也是如此。与格力、华为等标准产品不同。“吸油烟机灶具因为安装工艺属于半标领域,更像O2O的概念,虽然我们不喜欢这个概念,”官网商城负责人潘先生说。但是,邰方官网商城的会员营销,400用户满意度的强大支撑体系,让邰方官网多姿多彩,别具一格。

2014年双11当天,科沃斯机器人在天猫平台销售额1.5亿,秒杀众多知名家电品牌。也是在2014年双11之前,科沃斯官网商城平台上线。科沃斯商城负责人表示:“价格优惠是一定的。毕竟平台成本降低了,这部分利润完全可以补贴给消费者。但是官网的核心是做特色,给用户更多的选择和更好的服务。比如因为销售渠道之间的制约,不同渠道的产品不一样;而且官网可以买到所有平台的产品;同时,由于官网离品牌商更近,也更方便实现DIY定制等个性化服务。现在我们可以看到科沃斯和海尔都在官网提供DIY服务,短期内无法在JD.COM和天猫实现。这个机器人行业,由于其不同于普通产品的特点,具有高度的个性化和参与性,这也决定了官网商城存在的必要性。”

各大品牌在官网如火如荼,却经常面临如何去官网商城PK淘宝JD.COM的问题。从单个品牌的角度来看,无论是单个的广告力度,还是站内的转化率、流量、用户习惯,都是不可能的。从现有数据来看,各大品牌官网还处于“砸钱”阶段。一方面是“背靠大树好乘凉”,而真正与JD.COM天猫PK的是“官网商城所有品牌的总和”,是一个“世界屋脊”的存在。消费者除了会比较淘宝和JD.COM,还会比较官网商城的价格和产品。从单个服务来看,官网商城比JD.COM淘宝服务更好。

根据Hunting.com的数据,从2014年开始,各大企业对人才的争夺已经从前台电商人才的争夺转变为IT网站开发者的争夺,这也从另一个侧面说明了官网的商城化趋势,以及

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