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Q3:JD.COM能否通过干重活巩固“实体经济”的名号?

  • 发表时间:2022-11-20
  • 来源:未知
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发布2022年第三季度业绩。财报显示,第三季度营收达2435亿元,较2021年第三季度增长11.4%;本季度,JD.COM实现净利润60亿元,去年同期净亏损28亿元;调整后净利润为100亿元,去年同期为50亿元。

与去年同期相比,JD.COM实现了收入和利润的正增长。而继续深挖供应链和物流也是当今环境下收入上升的关键因素。

第三季度的业绩增长进一步表明,JD.COM在实体经济战略方面取得了阶段性成果。

前不久,在双11的媒体开放活动上,JD.COM,JD.COM零售CEO辛立军曾说:让我印象深刻的,不仅仅是奋战在大江南北的JD.COM人,屹立在大江南北的JD.COM仓库,流通在城市乡村的JD.COM商品,还有一大批与我们同行、共同发展的实体经济企业和从业者。

在乌镇互联网大会暨Q3财报发布日,JD.COM CEO徐磊也公开表态,JD.COM作为新的实体企业,要做实实在在的帮助。

物流方面,2022年第三季度,Debon物流首次与德邦合并,营收357.7亿元,同比增长38.9%。其中,外部客户收入达248.7亿元,同比增长67.8%,外部收入占比70%左右。

此前有业内人士分析,京东物流缺乏外部订单,正好可以依靠德邦的流量加码。京东物流也缺乏大规模的运输能力,也可以依靠德邦实现协助。

事实上,单靠之前的内部电商流量,京东物流真的无法做到温饱。如今外部收入占比高达三分之二,也说明京东物流开创了新局面。

京东物流稳步推进,也得益于仓储能力的进一步提升。Q3财报显示,京东物流运营超过1500个仓库,包括云仓生态平台上的云仓管理区,总仓库管理面积超过3000万平方米。

可以预见,物流将是京东的重中之重。COM在未来的持续投资,它也将是JD.COM服务5.88亿年活跃用户的重要引擎。

除了物流层面,JD.COM Q3在线上线下零售方面也频频发力。沈阳商城在JD.COM开业;北京首家线下JD.COM自营苹果授权店JD Ehome开业;成都JD.COM新百货在中国开设了首家旗舰店。

可以看出,JD.COM在设立商城、JD.COM家电卖场、JD.COM电脑数码店、七贤超市、JD.COM便利店等线下零售实体后,将继续扩大线下基础设施建设,不断加大线上线下的融合力度。

线上线下融合也缩小了京东。COM在即时零售业务上的亏损。Q3达达集团实现营收23.88亿元,同比增长41.1%,净亏损4.54亿元,同比亏损有所收窄。

截至第三季度末,JD.COM集团年度活跃用户数达到5.883亿,环比净增750多万。

一个突出的例子是,JD.COM缺乏基于内容和社交互动扩大流量的能力。以今年双11为例,双11的权重位置直播带货,JD.COM被外界认为是蛋糕缺席。

淘宝直播有李佳琪、罗永浩、东方精选等头部主播。10月24日,专场预售。淘宝直播腰部主播和新主播预售金额同比增长365%和684%。

双11结束时,Tik Tok还介绍了平台直播的成果。根据Tik Tok电商发布的Tik Tok双11好物节报告,10月31日至11月11日,有货直播总时长达到3821万小时,7667个直播间销售额突破百万元。

但是,在这场带货直播的盛宴中,JD.COM没有话语权。这在一定程度上

为了深入挖掘用户需求,JD.COM还将即时零售扩展到更全面的领域。最明显的是扩大到3C等类别。在9月iPhone 14系列发售的第一天,超过2600家苹果授权店通过JD.COM将iPhone 14系列卖回家,当天的GMV是去年iPhone 13系列首销时间的两倍多。

在母婴品类方面,京东母婴店的GMV。COM的首页第三季度同比增幅也超过两倍;在服装品类方面,JD.COM在深化与迪卡侬等现有合作商家合作的同时,又与蓝海屋等商家签订了新的合同。第三季度,服装企业GMV的销售额同比增长了8倍。

可以看出,JD.COM在效率上还是利用强大的物流和达达的优势来俘获消费者,这也是JD.COM能打能抗的一面。

虽然JD.COM尤其在基础设施建设上有优势,但是,面对90后、Z世代等消费主力,他们对电商的要求和玩法不仅仅是效率,更多的是内容和玩法上的创新。

JD。COM现在维护的是物流和供应链的基础设施,充分发挥这两个优势为用户赋能。但是当用户想要更多的时候,JD.COM就该改变了。

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