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Tik Tok的增长正处于瓶颈期东方精选已经入驻淘宝直播

  • 发表时间:2022-09-13
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日前,界面教育注意到,在淘电商中,东方精选开了两家店,分别是“东方精选”和“东方精选旗舰店”。粉丝数分别突破4万和9000。与前者对应的东方精选直播间尚未开播。截至发稿,粉丝30.5万;后者工作室也有13000粉丝。

东方精选直播工作室的公司为东方优选(北京)科技有限公司,法定代表人为孙,由新东方在线全资控股。

9月9日,界面教育向东方求证。截至记者发稿时,对方尚未回应。在教育加入的东方精选淘宝粉丝群中,客服提供的直播链接仍然是Tik Tok直播工作室。

今年8月初,在围绕东方选择还是限制的“争议”之后,俞曾写道:“基于外部平台的商业模式非常脆弱。”他还强调,“在东方精选热闹的背后,是我们对农业及日用品产业链和供应链更长远的布局。”

东方精选推出了同名App,已在Aauto Quicker、Tik Tok、微博、小红书、微信视频号等多个平台布局。此前,东方精选在微信视频号直播。

妈妈的数据显示,6月8日,东选粉丝数突破百万;6月16日粉丝数最多增至425.5万,总粉丝数达1174万,6月29日突破2000万大关。截至9月9日,其总粉丝数仅为2544万,也就是两个月过去了,粉丝数上涨刚刚超过500万。

直播间的观看人数也略有下降。据知了妈妈数据显示,截至9月9日,东方精选Tik Tok直播间三个月平均观看人数为2471.1万;最近一个月,这个直播间的平均观看人数下降到了1873.5万。

这种困境或许正符合淘宝直播。在“失去”维雅、悉尼和李佳琪之后,淘宝直播急于寻求“新鲜血液”。

9月1日,阿里巴巴淘宝直播事业群总经理方涛在淘宝直播节上表示,接下来,淘宝直播要围绕内容做很大的改变,除了单纯的流量消费领域,还要构建以内容为核心的流量创造领域。

淘宝宣布目标是2000个账号成交额翻番,5000家店铺年成交额超1000万,培育100个粉丝超百万的内容账号,孵化500个年成交额超1000万的标杆账号。

8月31日,东方精选宣布与顺丰物流、京东物流达成合作关系,计划在北京、广州、杭州、郑州、成都等五个城市建立20个自营产品仓库,为自营产品提供全国范围的物流服务保障。

在线新东方财年半年报显示,上半年直播业务毛利930万元,毛利率37.8%。财报称,“该业务线将逐渐成为主要增长动力,直播电商业务的成功表现超出预期。”

在2022财年半年报在线财报会上,孙表示:“未来将持续开发东方精选的账户矩阵,进行全方位布局和发展。”

“从我们直播开始,就定位多平台、多渠道、多产品投放。目前以Tik Tok为主,Tik Tok的流量和用户粘性都很好,拓展空间很大。”新东方在线CFO尹强说。

今年6月,新东方在线CEO孙在接受界面教育专访时表示,“直播间走红后,很快帮助对接了很多优质资源,包括农产品、细分食品等,Tik Tok平台也给了我们很多帮助。”首选Tik Tok直播的原因是“在直播领域,Tik Tok是更好的平台。”

根据第三方平台灰海豚的数据,2022年8月,“东方精选Enterpr

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