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旅游博览会和传统工艺大会提供了在济南软实力中寻找手工力量的市场

  • 发表时间:2022-09-21
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原标题:文旅博览会和传统工艺大会提供市场机遇寻找济南软实力中的手工力量

9月15日至19日,第三届中国国际文化旅游博览会暨首届中国传统工艺大会将在济南举行。这对于山东,尤其是济南的手工发展来说,是一个巨大的市场机会。济南手工制作,文化优势丰富。在新形势、新业态、新产品、新模式下,如何将传统文化转化为市场,是我们现在需要解决的问题。

近期,济南不断强调深度挖掘手工资源,打造济南手工品牌,大力发展手工产业,培育手工产业集群。我们已经看到,“济南手工”不仅仅是文化的传承,更蕴含着推动产业发展的新活力和提升城市软实力的新动能。

近日,记者采访了济南手工人、相关研究专家学者,请他们解决“济南手工人”的市场转化问题。

传统香文化是中华民族在五千年的历史进程中留下的瑰宝,充分体现了我们的精神气质和价值观。香味幽深,意味深长。虽然目前是小众文化,但已经开始进入寻常百姓家。

济南香文化非遗传承人郑小乔介绍,目前,他们已经成立了以中国传统香为主的香文化作坊。手工制作内容主要以恢复和发展传统香为主,包括传统线香、香包等。现在大家都很熟悉的,还有药膏香丸,香饰,香配等。

为了把现在的生活习惯和年轻人的审美结合起来,他们还开发了一系列东方太空香和香水。郑小乔表示,“作为一个立足济南的香氛品牌,我们更注重本土香料植物的应用。比如我们用平阴玫瑰还原了明代的玫瑰香珠、香卡、香囊;以济南大明湖荷花为题材,创作了宋代的香。以大灵岩寺的柏树为原料,复原唐代的百子香等等。”

在营销方面,他们注重与济南的历史文化和风土人情相结合,与天下第一泉、灵岩寺等景区联合开发文创产品,入驻景区销售。我们还定期举办香薰课程、香氛雅集等活动,积极参加各种节庆活动,如书展、非遗展等。在传播文化的同时促进产品销售。此外,随着电子商务经济的快速发展,淘宝店铺纷纷开设,并入驻小红书、Tik Tok等平台进行市场推广。未来还将开设直播间,进一步推动线上销售。

扎染是一种古老的工艺,中国很多地方都有。泉水扎染非遗传承人李杰将济南泉水、济南文化、扎染融为一体,更具济南特色。

李杰告诉记者,扎染是一门具象的手艺。可以做布料,然后做一些实用的东西,比如衣服、挂件、包包等。都是你生活中可以用到的实物。

李杰认为,虽然手工制作是一种传统文化,但要想继续传承发展,需要“看人、看事、看生活”。目前济南已经挖掘出很多手工艺人,解决了“会人”的问题。而通过这些非遗传承人和非遗代表性项目,保护这个项目就是“见物”。然而,最难的还是“见命”。这就需要把济南当地的生活,传统文化,现代人的生活结合起来,让大家真正的应用到这些无形的产品上,融入到生活中,这才是真正的传承。

在这条路上,李杰做了很多尝试。她组织扎染研究活动,将扎染引入幼儿园、小学、中学和大学,让每个人通过扎染了解传统古代工艺的博大精深,从而真正对传统工艺产生兴趣,并产生高度的文化I

此外,李杰还将泉水扎染与济南的文化旅游相结合,用泉水扎染制作各种香包,并以文字创作包装,在趵突泉、大明湖等景区销售,进一步弘扬济南文化。解决“作品-产品-商品”的问题

郑小乔在接受采访时表示,“尤其对我这个非运营专业的人来说,市场转型的过程中有很多困难。”做香更多的是一种研究,甚至是一种创造,但它需要从“作品”到“产品”再到“商品”的大量变化。之前更多考虑的是“自己喜欢”,市场化过程中更多考虑的是“客户喜欢”。对于这种产品开发,方向会发生变化。

但郑小乔认为,这种改变是好的,可以让他们更好地理解当下的需求和喜好,做出更有时代感的产品。

团队管理和渠道建设也是大部分人创造人的挑战。把它“造”好不难,但他们不善于把它“卖”好。市场化的第一点就是专业的商业运作。如何协调生产、管理、销售、宣传等。毕竟隔行如隔山。在郑小乔看来,这比做一款好香要难得多。

郑小乔表示,在目前的情况下,还是希望政府和一些大的商业集团能够给予非物质匠人更多的支持来传播文化,比如搭建专业的销售平台,更多的流量曝光和线下活动。

李杰说,手工制作的推广更难的是缺乏相应的制度。需要时间整理,传播,让大家更了解手工的接受度。现在很多人都觉得,花几千块买个名牌包包不成问题,但花几百块买个手袋就是“奢侈的事情”了。所以市场转型最难的部分在于文化素养和自信的培养。

山东艺术学院副教授陈颖认为,从艺术项目的角度来看,手工作品的市场化改造是使其具备自我造血能力的一个非常重要的途径。尤其是手工制作的形式或者内容无形的作品,很容易陷入没有市场需求和流通的尴尬境地。品牌化的方法可以让手工服务或作品在市场转化的过程中有价值实现的可能。这里的价值实现不仅仅是文化传播的力量,更重要的是市场实现的能力。在手工制作服务或作品实现的背后,更多体现的是一个地区对传统文化的保护方式和相关生态的建立程度。

中国美术学院民间艺术博士、山东艺术学院文化遗产系青年教师郁亮说,相比维护世界文化多样性的宏大视角,手工艺术更具人间烟火气和功利特色。从产业角度来说,确实有经济效益。但无论是手工还是无形,其核心价值只是体现在文化功能上,而不是体现在物化功能和成本效率上的竞争力。更何况,手工制品在温度、个性表达、社会教化、生态环保等方面,有着一般工业产品无法比拟的优势。因此,通过细分市场和功能,增强文化自觉,可以弥补产业经营和文化保护传承上的差异,实现经济效益和社会效益的双赢。

谈及手工制作对城市软实力的影响,陈颖认为,非物质文化遗产作为城市软实力多元可持续发展的重要组成部分,是手工制作的文化支撑和基因背景,非物质文化遗产保护的态度和结果为手工制作提供了品牌化和市场化的机会。如果说手工制作是一种形式,那么它就是内核中非常重要的一部分。

郁亮表示,就“济南手工”而言,更多的是从微观的角度,与传统的手工业生产方式和手工业产品业态有关。然而,在以信息、智能和自动化技术为代表的大工业生产的背景下,其意义应该从文化哲学的宏观层面来理解,即马克思的思想o

手工制作体现了对人类解放的理论把握和改变现状的实践追求,是反对工业生产对人的异化,维护人的完整性的深刻洞见。这与非物质文化遗产维护世界文化多样性、保持人类创造力、促进人类可持续发展的目标是一致的。

郁亮认为,手工体现了一种来自传统的民间智慧和创造力量,是地方文化和历史背景的凝结,是个体生命意志的自我表达。济南作为历史文化名城,有着深厚的文化内涵和手工艺资源,应通过协同发展提升手工艺在提升城市软实力中的作用。这可以从以下角度进行:

首先,开展深入调查研究,清查手工制作资源存量和条件,总结发展经验,以深厚的人文关怀和发展眼光动态把握手工制作在人们生产生活中的基础作用,挖掘和梳理其文化价值。

其次,成立有管理职能部门和各领域专家参与的指导机构,根据调查情况制定系统、全面、可行的发展规划,根据市、县、乡、村的实际制定发展目标,形成协作合力,避免重复建设和无序竞争造成的资源浪费。

再次,加强宣传引导,通过手工制作信息交流中心和展示体验中心的建设,特别是结合现代信息技术和媒体传播手段,弘扬以手工制作为载体的优秀传统文化,增强人们的文化自觉。

同时,也可以将手工纳入中小学、幼儿园的课程,将手工教育纳入现代教育体系。通过技能培训和职业教育,增强青少年的民族文化自信和家乡自豪感,培养真正掌握手工技艺的专业人才,实现传统手工技艺的良性传承。

陈颖认为,品牌建设对手工服务和产品具有重要意义。手工背后的人文精神和文化底蕴,是以手工为核心竞争力的艺术项目成为城市文化软实力重要组成部分的根本原因。济南丰富的文化资源,很多都在通过艺术创意项目实现文化价值和经济价值的双赢。艺术管理的手段可以通过市场调研、创意策划、营销设计、传播推广等,使具有主题文化背景的手工艺产生品牌聚焦效应。运营思维通过品牌的建立,让更多的手工人获得明确的职业认同和稳定的收入来源。品牌的建立使他们有了更明确的发展方向,从而完成了地域文化的生态化发展,实现了可持续发展。第三届中国国际文化旅游博览会暨首届中国传统工艺大会在济南举办,对济南手工制作品牌化进程来说,是一次难得的市场机遇。因为在这里,济南手工可以交流和学习外国手工,也让更多人看到济南手工的力量,让济南手工品牌扬名。

郁亮建议,“手工制作”作为一种融合了历史和当代文化内涵的新提法,不同于手工、工艺、传统技艺的称谓。“造”字包含了“制造、创造、创新”的含义,恰好呼应了现代市场经济模式的内在规定。在社会主义市场经济条件下,手工制品必须积极响应市场需求,在资源配置、质量控制、产品营销、品牌建设、文化传播、知识产权保护等方面按照市场规律制定发展战略。借助市场力量实现增长和发展。

具体来说,第一,体力劳动者需要克服对市场敏感度低、主动性不强的缺陷,提高自己的创新意识、品牌意识、服务意识和对市场的把握能力,创造出符合大众需求的文化产品;二是政府要充分发挥市场培育、引导、监督和管理的作用,在资金、政策、平台、人才等方面给予支持,建立稳定顺畅的市场秩序,为手工业的良性发展创造市场环境;三是行业协会、教育机构、科研院所等社会组织需要发挥各自领域的专业优势,在市场调研、产品设计、文化研究、创新应用、技术进步等方面积极为手工制品的市场化发展贡献力量。手工制品作为一种更强调文化功能的消费品,不能等同于一般的制造业,需要各方的积极参与和支持,在市场条件下实现更好的转化和利用。

郑小乔说,不管是不是手工制作,最重要的是贴合当下,立足未来。无论是研发思路、产品包装还是销售理念,都要走在时代的前面,不能闭门造车。在继承和发扬传统文化的同时,我们应该拥抱市场的国际化和文化的多样性,传播积极的精神能量。只有这样,手工制品才能真正焕发产业发展的新活力,成为提升城市软实力的新动能。

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