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淘宝特别版新直播服务瞄准工厂直播打造C2M平台

  • 发表时间:2022-10-28
  • 来源:未知
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5月31日,阿里将在天猫618期间正式推出第二个直播平台淘宝特别版,定位为首家工厂直播平台,主推C2M定制商品。目前,该平台仍处于测试阶段。

根据内测流传的图片,直播入口出现在app首页的轮播中,用户可以由此进入“特别版直播间”;在玩法上,工厂直播平台和淘宝直播差别不大。用户可以边看直播边直接下单。

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直播特别版主打“工厂直销”,价格和一般工厂货差别不大。该人士称,直播主要销售工厂的白标货和尾货,在让利于消费者的同时,帮助各类工厂解决库存压力。这一次,重点将是120万产业带商家,尤其是因疫情而国际订单大量取消的外贸工厂,这将是淘宝特别版的第一批直播。淘宝特别版还将在线上直播产品的同时推出“超级厂长计划”,鼓励厂长亲自带货上线。

淘宝特别版选择工厂直播作为切入点,与其新的定位有关。目前电商市场竞争激烈,淘宝与其竞争对手拼多多用户重合度高达90%以上。所以淘宝需要找到差异化的出口,尤其是自己在下沉市场的定位。改版升级后,淘宝特价在阿里众多业务中的定位将逐渐清晰,专营C2M工厂货,与以大品牌下滑趋势为主的小村淘宝店、零售点合作,以乡镇销售为主。

此外,阿里也有望借助其与工厂的深度合作,将阿里云、菜鸟网络、网商银行提供的云、物流、金融服务输出,让更多商家融入阿里的“经济体”,打造更加完整的商业生态。

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